TA：皇马与LV非常合作；球员的社交媒体影响力很吸引时尚品牌-直播-NBA直播

TA：皇马与LV非常合作；球员的社交媒体影响力很吸引时尚品牌

2025-06-17

TA：皇马与LV非常合作；球员的社交媒体影响力很吸引时尚品牌

上周，法国奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）宣布与皇家马德里足球俱乐部达成合作伙伴关系，此标志着全球最具辨识度的奢侈品牌与欧洲足球最负盛名的俱乐部正式联姻。《体育》发布文分析了此次合作以及足球界与时尚品牌的合作。路易威登并非首个涉足体育领域的奢侈品牌。早在2024年早些时候，曼城就与意大利品牌C.P. Company签署协议，成为其官方时尚合作伙伴。此前，曼城自2016年起就与Dsquared²保持长期合作，持续到2023年赛季结束——那时的赛季中，渗透球队球衣设计的服装亮相。英超其余俱乐部也积极参与合作，意大利品牌Kiton已成为其官方正装合作伙伴。热门的北伦敦德比吸引关注，决赛正装由意大利品牌Kiton设计，该品牌自2023年起成为其官方正装合作伙伴。热门在比赛当天比赛服由意大利品牌Kiton设计，成为其正式的合作伙伴。热门与PUMA的合作专注于竞技性配件，展现了合作的必要性与重要性。上个月，LVMH集团——路易威登的母公司，决定将体育作为主要的文化拓展方向。LVMH的发言人表示：“这一系列将包括定制正装、鞋履、配饰及行李箱等产品，其中球队在重要出行和活动场合必定应用。”LVMH集团上月公布的第一季度营收为203亿欧元，同比分下滑2%。其中，时装与皮具部门销售额下滑5%，而仅欧洲市场实际增长2%的情况下并不乐观。米勒指出，通过开拓新客群来重振品牌活力，正是LVMH的战略方向。“长期来看，奢侈品牌必须依托自信的排他性来维持高昂的价格和利润。然而，经过去三四年的奢侈品销售普遍下滑，奢侈品牌销售的利益持平，吸引新潮流势力、尤其是年轻人，就是获得潜在竞争优势的关键。”米勒分析道。 “当前的顶级球员本身就是内容创造者，他们会在社交平台分享自己用手机拍摄的生活，因为品牌推广已成为当下趋势。但通过维尼修斯、贝林汉姆、马库斯·拉什福德和阿尔法·罗梅乌等球员，我们看到路易威登品牌的内容创造者将在社交平台上分享自己的拍摄的生活。”这使得奢侈品牌获得年轻消费者的持久吸引力。

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