小红书成2026年世界杯持权转播商，并治理赌球引流
2026-06-02
中央广播电视总台与小红书在北京举行战略合作签约仪式，正式宣布小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商，同时成为中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。按照双方公布的信息，本届世界杯全部104场赛事的直播、回看及精彩集锦，都将在小红书平台向用户免费开放。
这意味着，围绕2026年美加墨世界杯的内容观看方式将进一步集中到平台社区场景中，用户不仅可以看比赛，还能在同一平台完成回看和浏览集锦。对于关注世界杯的球迷来说，小红书这次拿到持权转播商身份，也让世界杯相关内容的传播路径更加清晰。
从平台数据看，小红书当前的足球兴趣用户已突破1亿，过去一年足球相关内容互动讨论量同比增长超过100%。平台方面提到，用户看球、聊球、分享足球生活内容的需求持续走高，这也是小红书推动世界杯版权落地的重要背景之一。
小红书社区负责人帕鲁将此次版权落地定性为“向广大足球及体育爱好者发出的邀请函”，并表示平台会充分发挥社区优势，打造新玩法和新内容，让足球真正融入用户的生活与兴趣。结合此次合作，小红书在世界杯内容上的定位，已经不只是单纯的转播入口，也包括围绕赛事展开的社区互动。
在获得世界杯版权后，小红书薯管家又于6月1日发布公告，明确将治理世界杯赛事相关赌球行为。公告指出，为维护健康、有序的社区生态，保障用户财产安全，平台将在世界杯赛事期间持续对非法赌球行为及相关引流信息进行集中整治。
公告列出的重点治理范围包括四类：一是发布或展示赌球引流信息，包括在笔记、评论、直播和账号资料中，以截图、水印、黑话、谐音等隐蔽方式展示赌博网站、平台链接及邀请码；二是借世界杯话题诱导参与赌球或非法竞猜，例如以比分预测、赔率分析、教授技巧等包装，或打着“带单”“包赔”“内部消息”等旗号引流。
第三类是寻求、宣扬或传播非法赌球渠道，包括发布寻找赌球平台或竞猜群组的信息，或者通过晒盈利截图、分享投注经历、宣扬“上岸回血”等方式刺激他人参与赌博；第四类则是线上售卖彩票或提供出票服务，包括在平台内发布线上售彩、代打代购、合买出票等信息，或引导用户转账购彩。
小红书同时强调，任何形式的网络赌博、非法竞猜及相关引流行为都涉嫌违法违规，平台将依据规则对相关内容和账号进行处置，包括下架违规内容、限制使用私信和群聊等功能，以及封禁传播违法赌球信息的账号。随着世界杯临近，赛事版权和社区治理同步推进，也成为小红书此次动作的两个核心方向。
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